Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства і природокористування Кафедра економіки підприємства Курсова робота На тему: «Розробка плану маркетингу ЗАТ АПК «Зоря»»  Короткий опис ринку Демографічна характеристика ринку Державне підприємство «Кременецьке лісове господарство» (надалі ДП «Кременецький лісгосп»), створене на підставі наказу Міністерства лісового господарства України від 31.10.1991 №133 «Про організаційну структуру управління лісового господарства України», засноване на державній власності, належить до сфери управління Державного комітету лісового господарства України та входить до сфери управління Тернопільського обласного управління лісового господарства. У своїй діяльності Підприємство керується чинним законодавством України, Статутом. Місцезнаходження Підприємство: Україна, 47002 Тернопільська область, м. Кременець вул. Акімова , 26. Державне підприємство «Кременецьке лісове господарство» є юридичною особою. Підприємство веде самостійний баланс, має розрахунковий рахунок в банку, круглу печатку і штамп з своїми реквізитами, звітується в ДПІ за місцем розташування. Здійснює свою операційну діяльність згідно з чинним законодавством України. ДП «Кременецький лісгосп» займається виробництвом та переробкою лісогосподарської продукції, а саме: • ведення лісового господарства ; проведення заходів з відновлення лісів, підвищення їх продуктивності, створення насаджень; поліпшення стану і підвищення продуктивності лісів; облік лісових користувань; • лісозаготівля ; • підсобне сільське господарство; • надання послуг за завданням МО і самостійно; • товарно - обмінні операції, роздрібна торгівля продукцією власного виробництва і супутніми товарами; Товариство реалізує свою продукцію на ринках України та експортує за кордон. ДП «Кременецький лісгосп» має значний фінансовий потенціал для подальшого економічного розвитку і розширення обсягів господарської діяльності підприємства. Підприємство спроможне залучити додаткові фінансові ресурси із зовнішніх джерел для забезпечення реалізації програми економічного розвитку, а також гарантувати обслуговування та повернення боргу. Планується пошук нових економічно-доцільних технологій та економічних механізмів у виробництві, фінансовому менеджменті, маркетинговій діяльності, управління корпорацією та удосконаленні збору, обміну і передачі інформації як зовнішні так і між підрозділами корпорації. Основну частину серед споживачів товариства займає населення, а також підприємства різних галузей виробництва. Ринкові потреби Потреба – відчуття людиною нестачі чогось необхідного, спрямоване на його зменшення чи ліквідацію. Саме потреби стають поштовхом для створення товарів, що задовольняють ці потреби. Маркетинг як процес передбачає обмін між двома сторонами – продавцем та покупцем, кожна з яких отримує те, що їй потрібно: покупець – товари, послуги, а продавець – прибуток або інший фінансовий та не фінансовий зиск. Існує чимало спроб класифікувати потреби. Чи не першою з таких класифікацій є «ієрархія потреб» А. Маслоу (Рис.1.1.). Ієрархія представлена у формі піраміди не випадково. Конкурентним може бути лише той товар, який задовольняє найбільш нагальну потребу.
 Рис.1.1.. Ієрархія потреб (за А.Маслоу) ДП «Кременецький лісгосп» намагається в першу чергу задовольнити вторинні потреби своїх споживачів. Тентенції ринку Дані дослідження обсягів продажу продукції на ринку за остані 3 роки можна представити у вигляді діаграми.
Рис.1.2.Динаміка реалізації продукції пиломатеріалів
Рис.1.3. Динаміка реалізації продукції переробки деревини
Рис.1.4. Динаміка реалізації продукції переробки відходів За цими даними прослідковується тенденція до зниження реалізації продукції. Це можна пояснити збільшенням собівартості виробництва проду...